En 2011, Google déploie pour la première fois le filtre Panda dont l’objectif est de faire disparaître de ses résultats les sites dont le contenu est considéré comme étant de mauvaise qualité. Un an plus tard, toujours dans le but de renforcer l’expérience utilisateur, le géant de la recherche déploie un second filtre dénommé Pingouin (Penguin en anglais). Cette fois, ce sont les sites ayant augmenté de manière artificielle leur visibilité, notamment à l’aide de liens externes de mauvaise qualité, qui sont impactés.