Pour votre positionnement dans les moteurs de recherche,
pour votre communication, le NDD (Nom De Domaine) fait partie de ces éléments revêtant une importance non négligeable. Véritable étendard de votre entreprise et de votre site, celui-ci peut également impacter votre référencement. Comment choisir ? Faut-il privilégier les mots-clefs ? Quelle extension choisir ?
L’importance d’un nom de domaine pour votre entreprise
Le choix d’un nom de domaine est une étape cruciale dans la création d’un site web, que ce soit pour une entreprise ou pour un projet personnel. En effet, le nom de domaine est l’adresse de votre site web, c’est la première chose que les internautes vont voir et retenir. Il est donc important de bien réfléchir à son choix et de considérer son impact sur l’image de votre entreprise ou projet.
Le nom de domaine doit être facile à retenir, à prononcer et à écrire. Il doit également être en lien avec l’activité de votre entreprise ou projet, pour faciliter la recherche des internautes. En outre, il est important de choisir une extension de nom de domaine adaptée à votre cible géographique et linguistique.
Cela impacte également le référencement naturel de votre site web. Un nom de domaine pertinent et optimisé pour les moteurs de recherche peut améliorer la visibilité de votre site web et donc augmenter le trafic et les opportunités de conversion.
Il est donc essentiel de considérer l’importance du nom de domaine dans votre stratégie de communication et de marketing en ligne.
Prenez le temps de réfléchir à la pertinence, la simplicité et la cohérence du nom de domaine pour votre entreprise ou projet, et n’hésitez pas à demander conseil à des professionnels pour faire le meilleur choix possible.
Quelle extension choisir ?
Si le .com a pendant longtemps été l’extension privilégiée au moment d’acheter un nom de domaine, ce n’est aujourd’hui plus le cas.
La première raison est que désormais, il en existe des dizaines :
- Géolocalisées, à l’image du .fr, du .it, du .bzh ou encore .paris ;
- Liées à une activité comme le .org, le .store ou le .site ;
- Plus exotiques comme le .wang ou le .xyz.
Ensuite, parce que Google accorde une importante, certes modeste, mais non nulle, à l’extension. En effet, il semble logique qu’un site en .fr soit plus légitime sur les résultats français qu’un site avec une extension allemande par exemple.
De plus, d’un point de vue commercial, si la cible est française, il paraît pertinent de privilégier le .fr plutôt qu’un ndd en .it (Italie). Dans le cas contraire, il est fort à parier que cela impacte le taux de transformation.
En revanche, pour un site multilingue, le choix de l’extension est plus délicat. Vous pouvez ainsi acheter plus extensions géographiques et rediriger vos visiteurs en fonction de leur provenance ou opter pour un .com.
Les astuces pour sélectionner un nom de domaine
Bien choisir son nom de domaine est crucial pour le succès de son site web. Voici quelques astuces pour vous aider à sélectionner un nom de domaine pertinent et mémorable :
Regarder l’ancienneté
Si vous commencez un nouveau business, vous pouvez soit :
- Commander un nouveau nom de domaine. Vous partez d’une feuille blanche. Le travail de référencement est plus long, mais totalement maîtrisé
- En acheter un qui a déjà de l’ancienneté (deleted domain, domaine expiré, etc) pour profiter notamment de l’avantage SEO que Google accorde aux sites en ligne depuis plusieurs années
L’intérêt d’un nom de domaine déjà utilisé est que Google favorise l’ancienneté au niveau du référencement et de la confiance qu’il accorde.
L’inconvénient est qu’un nom de domaine de ce type est généralement plus cher, voire beaucoup plus cher qu’un autre qui n’a pas d’historique.
Un NDD avec ou sans tiret
Le trait d’union, figure parfois dans certains noms de domaine. D’un point de vue strictement SEO, la présence d’un tel signe au sein d’un NDD n’est pas problématique en soi.
En revanche, d’un point de vue marketing, il peut :
- Poser un problème aux internautes de plus en plus habitués aux domaines sans trait d’union. Quand ceux-ci en possèdent un, cela peut les rendre plus difficilement mémorisables. Le bouche-à-oreille ou une campagne publicitaire audio peut alors avoir un impact moindre ;
- Contribuer à éviter toute confusion avec un concurrent et être plus explicite quant à votre activité.
En général, il est recommandé de réserver les deux versions, ce qui vous permet le cas échéant de rediriger votre trafic vers l’un ou l’autre des deux noms de domaine.
Le temps de réservation et le registrar
Google a tendance à privilégier dans ses résultats les sites bien établis ou qui projettent de l’être. Réserver à l’avance son nom de domaine pour plusieurs années est un signal positif allant dans ce sens envoyé au leader de la recherche en ligne.
Un registrar, en français, bureau d’enregistrement ou registraire, est une société en ligne spécialiste de la vente de noms de domaine. Celle-ci peut être distincte de l’hébergeur, même si la majorité des spécialistes de l’hébergement web propose également cette prestation.
Si c’est évidemment plus pratique d’avoir le même interlocuteur, le choix d’un registrar différent ou même basé hors de France n’influe en rien sur votre société de référencement naturel.
Nom de domaine : marque ou mots-clés ?
L’image renvoyée par votre nom de domaine est très importante. En fonction de l’orientation stratégique que vous désirez prendre sur le web, il vous faudra privilégier un nom de marque ou un ndd constitué de mots-clefs.
Pourquoi choisir un ndd fait de mots-clés ?
Pendant de nombreuses années, les référenceurs et les spécialistes du web se sont évertués à acheter des noms de domaines composés de mots-clés ciblés. Mieux, le Saint Graal étaient alors des EMDs (Exact Match Domain), des noms de domaine qui correspondent exactement à l’expression visée dans les moteurs de recherche (exemple : cafetiere-pas-chere.fr)
L’objectif d’une telle technique était alors de rehausser le taux de clic depuis les résultats des moteurs de recherche, mais aussi d’optimiser le positionnement du futur site sur les requêtes visées.
Cette technique SEO a effectivement fonctionné un temps. Toutefois, la portée des mots-clés dans un nom de domaine est désormais bien moindre, en raison de l’intégration de très nombreux critères bien plus impactant en termes de visibilité dans les moteurs de recherche.
Pourquoi choisir une marque ?
À l’inverse, les domaines orientés « marque » sont construits autour du nom commercial ou d’une variante de celui-ci. Ils peuvent être plus faciles à mémoriser et à trouver quand on le tape sur Google. Par ailleurs, leur identité est plus forte et parfaite pour éviter toute confusion avec un concurrent.
Quelle est la longueur optimale d’un NDD ?
La longueur maximale pour un nom de domaine est plus ou moins d’une soixantaine caractères, en fonction de la compatibilité des navigateurs. Pourtant, rares sont ceux qui comptent autant de lettres.
En effet, une longueur excessive va à l’encontre même des pré-requis de tout bon ndd :
- Être facilement prononçable par l’utilisateur ;
- Être facilement mémorisable par les internautes ;
- Faire référence à votre marque, votre nom ou votre secteur d’activité ;
- Être exportable (prononciation, évocation, mémorisation à l’étranger).
Plus court, il est donc plus facile à taper, à mémoriser et à partager. Concernant le référencement naturel, il est préconisé de ne pas aller au-delà de 12 caractères.
L’appui d’un professionnel quant au choix d’un nom de domaine pertinent en SEO et pour le futur de votre entreprise est tout à fait envisageable et préconisé. Prenez contact avec notre agence seo, nos consultants pourront alors vous guider sur les meilleurs noms de domaine à votre disposition et comment orienter votre projet pour un meilleur SEO.
