Définition VSEO (Référencement vidéo)

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Format de communication particulièrement apprécié des internautes et des mobinautes, la vidéo occupe une place importante dans les résultats de recherche Google. Outre un onglet spécifiquement dédié à ce type de contenu, le géant de Mountain View affiche en plus les plus pertinentes en bonne place dans ses résultats généraux. Adopter une bonne stratégie de VSEO permet alors de profiter d’une visibilité renforcée.

VSEO : pourquoi référencer ses vidéos ?

Le VSEO (Video Search Engine Optimization ) est l’ensemble des techniques respectueuses des directives Google visant à optimiser la visibilité des vidéos, principalement sur Youtube, mais également sur des plates-formes concurrentes comme DailyMotion ou Rutube. Ce SEO appliqué aux vidéos présente de nombreuses analogies avec le référencement naturel appliqué aux sites web.

C’est surtout une opportunité de profiter du trafic du second moteur de recherche au monde, qui appartient à Google (Alphabet) depuis 2006. Leader mondial de la diffusion de vidéos en ligne, YouTube est également une source de visiteurs potentiels considérable. Rien qu’en France, ce sont tous les jours 5 millions de vidéos qui sont visionnées. Par ailleurs, ce type de contenu est aujourd’hui l’un des leviers de marketing les plus puissants et les plus engageants.

Travailler le référencement de ses vidéos YouTube présente donc un double objectif :

  • bénéficier d’une visibilité renforcée dans le second moteur au monde et, indirectement, d’une visibilité Google supplémentaire ;
  • toucher un public toujours plus ciblé, ce qui augmente le taux d’engagement et votre ROI.

Comment optimiser ses vidéos sur Youtube ?

Comme pour le référencement naturel de votre site web, l’optimisation de votre contenu vidéo doit se faire dans le respect des consignes imposées par le géant du search. Si de nombreux critères entrent en ligne de compte, il existe quelques fondamentaux en VSEO, au rang desquels :

  • les métadonnées : à ce jour, YouTube est incapable de comprendre le contenu d’une vidéo. Seules les métadonnées présentes dans la vidéo rendent cette compréhension possible, et donc l’apparition de votre clip dans ses suggestions. Les métadonnées sont le titre de votre vidéo, mais également sa description ou encore les mots-clefs (les « tags »). Ces informations se doivent donc d’être réfléchies afin de pouvoir viser le public cible de façon pertinente ;
  • le sous-titrage qui facilite la compréhension de la vidéo et donc son partage ;
  • le format : adaptez la durée de votre contenu à votre cible. Si la durée la plus visionnée ne dépasse guère 90 secondes, certains films peuvent être plus longs si cela se révèle pertinent (tutoriel, etc). L’objectif est de ne pas perdre le visiteur en route, ce qui enverrait un mauvais signal à la plate-forme ;
  • une miniature optimisée : lors du téléchargement d’une vidéo, YouTube sélectionne une miniature au hasard. Celle-ci est rarement optimisée. Choisissez donc la plus pertinente pour augmenter le taux de clics, et donc son positionnement dans les résultats de recherche.
  • une bonne qualité : une bande son et des images nettes en HD si possible sont primordiales. Un basique qui est pourtant loin d’être encore systématique ;
  • netlinking : pour un VSEO pérenne, il faut également penser à mettre en place une stratégie de netlinking.

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