Optimiser son référencement vidéo

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La vidéo dispose d’un double avantage en référencement. Premièrement, elle offre la possibilité de se positionner sur le deuxième moteur de recherche, Youtube. Ensuite, une page d’une plateforme vidéo a la possibilité de se positionner directement sur le moteur de recherche Google. Ce levier n’est plus négligeable et la VSEO (référencement vidéo) à de beaux jours devant elle. Et qu’est-ce qui attire davantage l’œil qu’une vidéo ? Absolument rien.

Comment fonctionne le référencement vidéo ?

Pour débuter ce dossier sur la VSEO, nous vous proposons une petite vidéo explicative maison afin de vous offrir une première approche du fonctionnement du référencement vidéo.

Pourquoi travailler le référencement vidéo ?

Une application propre d’un référencement vidéo optimal est indispensable pour rendre visible vos vidéos au plus grand nombre.

Ce référencement améliore la visibilité et la notoriété de votre maque, de vos produits et votre e-reputation. Il existe déjà des professionnels du référencement vidéo.

Les vidéos étant de plus en plus présentes dans les résultats de recherche, votre maîtrise du référencement peut placer vos vidéos devant la concurrence. Chaque minute, cent heures de vidéos sont ajoutées sur Youtube. Vos productions peuvent donc passer complètement inaperçues ou à l’inverse faire un véritable carton si elles sont correctement travaillées et optimisées.

Des millions de visiteurs par jour visitent les plateformes vidéo telles que Youtube, Dailymotion et Vimeo. Poster sa vidéo sur une plateforme comme Youtube peut permettre d’augmenter sa visibilité de façon considérable. Plus vous augmenterez le nombre de plateformes sur lesquelles votre vidéo sera présente, plus vous augmenterez de fait le potentiel de visibilité, et donc votre notoriété.

La vidéo permet, pour un coût possiblement bas en rapport avec les effets possibles, de communiquer sur les services et produits de votre site d’une façon plus dynamique et efficace qu’avec du texte. On constate que le levier vidéo est encore peu utilisé. C’est d’ailleurs grâce à cela qu’un véritable potentiel existe. La vidéo commence à s’intégrer sur le paysage du référencement français. On remarque par exemple l’avènement désormais à grande échelle de postcast vidéo dans certaines thématiques du web.

Ainsi, si les critères de la vidéo sont bien remplis (mots clés, titre, descriptif..), cela apporte un atout supplémentaire afin de se démarquer de ses concurrents ne possédant pas de vidéo.

Autre avantage conséquent, la vidéo a tendance à générer davantage de backlinks vers un site que d’autres supports. Et ça, certains blogs l’ont bien compris. De manière globale, l’apport d’une véritable valeur ajoutée est possible en vidéo sur n’importe quel secteur d’activité.

Le référencement vidéo permet de multiplier sa visibilité, d’augmenter considérablement sa notoriété pour des coûts peu importants (en rapport aux effets potentiels), et donc de se différencier des concurrents ne possédant pas de vidéo. La vidéo n’est donc plus un simple outil de communication, elle est désormais devenue essentielle au bon référencement d’un site internet.

Youtube, le roi du monde ?

Référencement vidéoDeuxième moteur de recherche le plus utilisé au monde, Youtube est incontournable pour que vos vidéos s’affichent aux premières places dans les résultats naturels de Google. Elles remontent plus fréquemment que celles postées sur des plateformes concurrentes. Youtube appartenant à Google, il est fort à parier que Google favorise sa propre plateforme dans ses résultats de recherche.

Les requêtes sont différentes entre Google et Youtube : le premier sert surtout pour l’information et l’achat alors que le second est davantage tourné vers le divertissement et l’apprentissage.

La visibilité des vidéos sur Youtube est optimisée par la présence de suggestions sur la droite de la plateforme. Les internautes peuvent passer d’une vidéo à l’autre, ce qui augmente les possibilités que votre vidéo soit vue. À condition que la vignette annonçant la vidéo soit attractive !

On peut aisément imaginer que les facteurs les plus importants du référencement sur Youtube sont, par ordre décroissant :

  • le nombre de vues par jour
  • le nombre de like
  • le nombre d’abonnés
  • le nombre de commentaires et de signaux sociaux
  • le nombre total de vues

Alors Youtube, seul au monde ? Pas encore tout à fait… dans le cadre du référencement en tout cas. Parce que n’oubliez pas que Google ne fait pas remonter uniquement les vidéos postées sur Youtube. Et puis sa quasi spécialisation dans le divertissement réduit la diversité des requêtes. Voilà pourquoi il faut diffuser vos vidéos sur le plus grand nombre possible de plateformes.

Comment optimiser ses vidéos ?

Voici 6 conseils afin de référencer vos vidéos de façon optimale :

  1. Toujours privilégier la qualité. Une bande son et des images nettes (en HD si possible) sont primordiale pour que votre vidéo plaise aux internautes. Choisissez une miniature attrayante : la miniature étant la première chose qui attirera l’œil des internautes, elle doit lui donner envie de cliquer sur la vidéo pour la visualiser. Une bonne miniature augmente considérablement le taux de clics, et de fait le nombre de vues, de commentaires, de likes (et autres), favorisant de fait le positionnement sur Youtube.
  2. Bien choisir les métadonnées de la vidéo : le référencement se fait par le biais des métadonnées présentes dans la vidéo, c’est-à-dire le titre, la description et les « tags ». Ces informations doivent être réfléchies et correctement choisies, afin de pouvoir viser le public désiré de façon pertinente.
  3. Pratiquer le principe de la « pyramide inversée » : l’important en premier ! En effet, les descriptions des vidéos n’apparaissent en entier sur la page que si l’internaute décide de cliquer sur l’icône lui permettant de tout lire. Dans le cas contraire, il ne verra que les premières phrases de la description.
  4. Diffuser ses vidéos sur le maximum de plateformes. Comme dit précédemment, bien que Youtube soit le deuxième moteur de recherche, ça n’est pas la seule plateforme à être référencée sur les moteurs de recherche. Plus vous augmenterez le nombre de plateformes sur lesquelles vos vidéos sont diffusées, plus vous augmenterez votre visibilité.
  5. Réussir à amener les internautes sur votre site : pour cela, pensez à inclure l’adresse de votre site web dans la description de la vidéo.
  6. Actionner le levier netlinking : parce que ça reste la base du positionnement Google, disposer de liens vers sa vidéo favorisera sa possible apparition en première page des résultats Google.

Résumé du Video Search Engine Optimization (VSEO)

Les vidéos sont un outil à ne pas négliger, autant pour la communication marketing que pour le référencement de votre site internet. De plus, le développement massif de l’utilisation des smartphones et des réseaux sociaux sont des perspectives d’avenir pour votre référencement vidéo. Les points énoncés précédemment vous aiderons à vous propulser sur le web, que ce soit une question de notoriété globale via Youtube ou de génération d’un contenu dynamique pour votre site Internet.

Par Alexandre SANTONI (agence e-concept)

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3 commentaires. Posez votre question

Bonjour.
J’arrive a faire apparaitre mes vidéos dans les 20 premieres de youtube mais j’aurais besoin d’aide pour atteindre les toutes premieres positions…

Mathieu (seo.fr)
23 juin 2014 10 h 34 min

Bonjour,
Nous serions ravis d’en savoir un peu plus. Je me suis permis de transmettre votre e-mail au consultant concerné.
Bien cordialement.

Bonjour,

Je ne vois plus aucune vidéo remonter dans les résultats de recherche web de Google. Alors que c’était la cas avant : dans la page de résultat, on avait des liens web classiques, des vidéos et les images. Est-ce que Google a changé son fonctionnement à ce niveau ?

Merci pour votre aide.

Marion