Qu’est-ce que l’E-E-A-T ?
- E = Experience (Expérience)
- E = Expertise (Expertise)
- A = Authoritativeness (Autorité)
- T = Trustworthiness (Confiance / Fiabilité)
Détails des critères E-E-A-T
En français, E-E-A-T se traduit par :
- Expérience vécue sur le sujet par l’auteur,
- Expertise reconnue dans le domaine,
- Autorité du site ou de l’auteur dans son secteur,
- Confiance / Fiabilité que le contenu et le site inspirent aux utilisateurs et aux moteurs.
Pendant que vous lisez ces lignes, vos concurrents gagnent du terrain : demandez dès maintenant votre plan d’action SEO.
Expérience
L’auteur doit avoir une expérience sur le sujet qu’il traite. Le critère Expérience met en avant les contenus rédigés par des personnes ayant réellement vécu le sujet : usage d’un produit, visite, test, retour terrain. Pour le renforcer, il faut apporter des preuves concrètes (anecdotes, détails précis, résultats, photos/vidéos personnelles) plutôt qu’une description générale ou commerciale.
> Objectif : proposer un contenu authentique et immersif, avec une vraie valeur ajoutée pour le lecteur.
> Exemple : une critique de restaurant écrite par une personne avec une très bonne culture culinaire et qui a réellement mangé dans l’établissement.
Expertise
L’auteur doit apparaître comme expert et légitime aux yeux de Google
- Texte informatif clair, exhaustif avec des sources fiables
- Une très bonne orthographe et une syntaxe impeccable
- Vocabulaire riche (champ lexical autour du sujet)
- Mots clés identifiables facilement
> Objectif : montrer que le contenu est produit par une personne compétente et légitime sur le sujet.
> Exemple : un article sur la façon de sauter en parachute écrit par un journaliste spécialisé et pratiquant la discipline.
Autorité
Elle découle de l’expertise – L’expert reçoit des liens d’autres sites d’autorité ou des recommandations.
Augmenter la notoriété en recevant des backlinks de qualité vers les contenus à forte valeur ajoutée. C’est comme dans la vraie vie : plus on parle de quelqu’un, plus il gagne en notoriété.
> Objectif : prouver que le site ou l’auteur est une référence reconnue dans son domaine, grâce à sa réputation, aux mentions/citations externes et à la reconnaissance de sources fiables.
Confiance
La confiance s’applique au site dans son ensemble, à la fois à l’auteur et au contenu associé. Elle prend également en compte le critère de sécurité (transaction sécurisée).
La confiance s’applique principalement aux sites où l’on trouve des transactions financières (boutique en ligne). La présence d’avis renforce également la confiance.
> Objectif : rassurer l’utilisateur et Google sur la fiabilité du site et du contenu, en garantissant des informations exactes et transparentes, une sécurité irréprochable et des signaux clairs de crédibilité.
> Exemple : une page d’achat avec des informations détaillées sur le service clientèle et des avis certifiés.
Origine du concept d’E-E-A-T
Google a introduit à l’origine le concept E-A-T (Expertise, Autorité, Confiance) dans ses Search Quality Evaluator Guidelines — un guide destiné aux évaluateurs humains chargés de juger la qualité des pages web.
En 2022, Google a formalisé l’ajout du premier “E” pour Experience, soulignant l’importance que les créateurs de contenu aient une expérience réelle et concrète du sujet traité.
Que mesure l’E-E-A-T ?
Contrairement à certains mythes, l’EEAT n’est pas un “score” ou un facteur de classement isolé dans l’algorithme, mais un ensemble de critères utilisé par les Quality Raters de Google.
Leurs retours servent ensuite à affiner les algorithmes et à mieux comprendre la qualité perçue des résultats.
Pourquoi l’E-E-A-T est important pour le SEO ?
Ce cadre permet à Google d’identifier les contenus utiles, crédibles et fiables pour les internautes.
Il est particulièrement crucial pour les pages YMYL (Your Money or Your Life) — c’est-à-dire celles traitant de santé, finance, droit, sécurité… où une mauvaise information peut avoir un impact significatif sur la vie des utilisateurs.
Même s’il n’est pas un facteur direct, E-E-A-T influence fortement l’autorité et la visibilité globale d’un site dans les SERP via l’alignement avec les attentes de l’utilisateur et les mises à jour d’algorithmes.
En d’autres termes, l’E-E-A-T reflète la qualité globale du contenu et la confiance qu’un site inspire à Google et aux internautes.
