Autrefois appelé Google Adwords, la publicité sur le moteur de recherche de Google et ses partenaires permet d’afficher des bannières et annonces vers un public choisi, et amener rapidement des conversions. Pour gagner en visibilité sur internet et notamment sur Google le plus rapidement possible, Google Ads est un outil indispensable. La plateforme de diffusion permet de créer des annonces basées sur un système d’enchères et de paiement au clic.
Le SEA (Search Engine Advertising) regroupera toutes les formes de publicité sur les moteurs de recherche, notamment la publicité sur Google mais également Bing Ads et Yahoo.
Comment fonctionne la publicité sur Google Ads ?
Toute la régie publicitaire de Google, appelée Google Ads, regroupe plusieurs types de publicité différentes, en fonction des besoins de votre site internet, et de vos critères de réussite d’une campagne.
Ces critères peuvent être multiples en fonction de votre site internet :
- Achats sur un site E-commerce
- Formulaire remplis sur un site vitrine
- Diffusion de bannières sur des sites partenaires pour améliorer la notoriété de ma marque
- Apporter un trafic important pour diffuser une information, ou toucher le public en remarketing par la suite
Votre campagne doit donc avoir un but précis, et ensuite vous pourrez choisir le canal publicitaire de Google Ads le plus adapté à vos besoins. En fonction du secteur d’activité de votre entreprise et des buts visés, nos équipes vous accompagneront dans la sélection des mots clés les plus opportuns. Grâce à notre longue expérience et nos experts, notre agence SEA vous fera les propositions des meilleurs mots clés sur lesquels axer cette campagne de pub sur Google Ads que nous mettrons en place. Une fois en ligne, nous testons différentes stratégies pertinentes pour trouver les paramètres qui conviennent le mieux.
La position de votre annonce sera fonction de plusieurs critères. D’un côté se trouve le score de qualité de votre annonce et de l’autre l’enchère maximale que vous aurez fixé pour le terme considéré. La position d’affichage de votre page est simplement le produit de ces deux données. Pour calculer le score de qualité de votre annonce, plusieurs points sont pris en compte :
- La pertinence qui existe entre le mot clé sectionné, l’annonce rédigée et l’adresse de votre site
- L’experience utilisateur : ce qui se passe quand les internautes cliquent sur votre annonce, le temps qu’ils passent sur le site, etc.
- Le rapport entre le nombre d’internautes qui ont cliqué sur votre annonce Google Ads, en fonction de son nombre d’affichage
Nos prestations : les atouts de Google Ads
Notre agence certifié Google Ads PREMIER possède une solide expérience en ce qui concerne la mise en place, l’optimisation et le suivi des campagnes Ads. Le référencement payant peut être utilisé en complément des services de référencement naturel que nous offrons, car elle s’appuie sur l’utilisation des mots-clés spécifiques à votre stratégie pour vous obtenir une meilleure visibilité et notoriété. Voici quelques atouts liés à son utilisation :
- La rapidité de mise en œuvre: il ne nous faut que quelques heures pour mettre en ligne une campagne qui apportera à votre site une visibilité rapide.
- Ciblage précis des visiteurs: l’internaute provient de la zone ciblée par l’annonce. Il lance une recherche que nous aurons défini en se basant sur l’un des mots-clés, lit l’annonce et se rend ensuite sur votre site pour visiter. Le ciblage peut également être géolocalisé, ce qui permet par exemple de vous focaliser sur une ville ou un pays en particulier en fonction de la nature du produit que vous proposez.
- Vous pouvez choisir votre type d’enchère (CPC, CPM, CPA). Autrement dit, vous pouvez donc choisir par exemple de ne payer que pour les visites effectives sur le site, pas les affichages de pages. De plus, vous avez la possibilité d’avoir un meilleur positionnement pour les mots clés que nous aurons sélectionné.
- Une campagne Google Ads menée par notre agence vous offre la possibilité de créer de manière immédiate des annonces pour toutes sortes de produits. La particularité est qu’il est possible d’afficher directement sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) des photos, les prix et les liens menant à la fiche du produit concerné. En somme, c’est une campagne qui peut vous permettre de rentabiliser en quelques temps ce que vous aurez investi si votre ciblage est bien pensé. De plus, vous pouvez utiliser l’outil de façon ponctuelle pour accroître vos ventes ou en permanence pour assurer une bonne visibilité.
- Il est possible d’améliorer le référencement de votre site avec une campagne Ads, grâce aux mots clés. Notre agence SEA peut de cette manière collecter différentes informations utiles comme le nombre de clics, le taux de rebond, etc. Une fois que nous aurons discuté du budget que vous comptez investir, il sera plus facile de déterminer le tarif maximal à appliquer à chaque clic.
Quel budget prévoir pour une campagne SEA ?
Le coût d’une campagne est assez variable car plusieurs facteurs sont à prendre en compte. En fonction de vos besoins, nos consultants e-business SEA pourront vous fournir un devis. Cependant, il faut savoir que le coût par clic peut aller de quelques centimes à quelques euros car certains mots clés sont plus côtés que d’autres. L’avantage réside dans le fait que vous pouvez suivre au fur et à mesure l’impact de la plateforme sur votre stratégie digitale et vos objectifs. Nous pouvons ainsi vous présenter jusqu’au parcours effectué et actions menées par les internautes sur votre site ainsi que le temps passé sur chaque page.
De plus, la plateforme offre un excellent retour sur investissement qu’il est très facile d’évaluer. Pour cela il suffit de chercher à savoir combien d’euros ont rapporté un euro que vous avez investi dans la pub sur Google, conduite par notre agence Google Ads. D’un point de vue marketing et les spécialistes vous le diront, il existe très peu d’outils qui peuvent permettre d’avoir une si grande exactitude.
