Comment choisir son agence SEO ?

Vous désirez confier votre visibilité sur internet à une agence web ? Il est judicieux de vérifier si celle-ci est elle-même bien positionnée sur les mots-clefs directement liés à son activité dans les moteurs de recherche.
En effet, si elle-même n’est pas en mesure de figurer dans les meilleurs résultats Google, parviendra-t-elle à le faire pour votre entreprise ?

Quant au site de notre équipe, SEO.fr, il apparaît en 1ère page Google pour des requêtes légitimes telles que « SEO » ou « agence SEO ».

La notoriété en ligne de n’importe quelle structure est un bon indicateur de son expertise, en particulier dans le domaine du référencement naturel.

Pour tester son e-réputation, vous pouvez ainsi regarder si elle :

• possède un blog d’entreprise sur lequel elle partage son expérience ;
• participe ou sponsorise des événements ;
• est active et suivie sur les réseaux sociaux.

Soulignons qu’une absence d’activité n’est pas nécessairement un mauvais signal, tout du moins pour les freelances. C’est moins vrai pour les agences.

Il est bien normal pour une agence SEO de fournir un certain nombre de références afin de faire montre de son savoir-faire et des résultats obtenus. Si tel n’est pas le cas, vous pouvez très bien lui demander de vous fournir quelques références.

N’hésitez pas à contacter certains des entrepreneurs cités pour avoir un retour d’expérience direct sur la qualité des prestations, de l’accompagnement et du relationnel client.

Gardez toujours un certain recul face à l’ensemble des témoignages. Certains clients sont parfois plus difficiles à gérer que d’autres, et ce, quelle que soit l’agence.

La vérification de la bonne santé financière de votre future agence web est une étape bien plus importante qu’il n’y paraît. En effet, une prestation de référencement naturel se déroule sur plusieurs mois, voire plusieurs années.

Vous vous engagez ainsi aux côtés d’un nouveau partenaire pour une certaine durée. Il est donc primordial de vérifier la solidité de ce dernier afin de ne pas vous retrouver sans prestataire du jour au lendemain et perdre les investissements déjà engagés.

Pour effectuer cette vérification, rendez-vous dans les mentions légales du site et retrouvez l’agence sur le service Societe.com.

Ultime étape avec la ou les agences sélectionnées, avoir un entretien. Si vous penchez pour une agence située près de vos locaux, vous pouvez convenir d’un rendez-vous dans leurs bureaux ou les vôtres. Vous pouvez tout aussi bien gagner du temps et opter pour un échange par téléphone, voire par Skype.

Dès lors, écoutez attentivement ce que vous propose votre interlocuteur :

• se renseigne-t-il sur votre secteur d’activité et votre structure ?
• est-il à l’écoute de vos attentes ?
• est-il capable de réaliser une rapide analyse de votre site et d’identifier des axes d’amélioration ?
• vous présente-t-il des références dans votre secteur d’activité ? Des exemples de résultats ?
• quels outils vous propose-t-il pour évaluer les résultats de ses prestations ?
• etc…

Si certains points techniques ou éléments de langage vous échappent durant la conversation, demandez des précisions. Vous pourrez ainsi identifier les compétences de votre interlocuteur et savoir si celui-ci est en mesure de vous expliquer les choses de manière simple et accessible.

Enfin, demandez un devis gratuit et, éventuellement, des explications quant à ce dernier.

Avant le déploiement de mises à jour Google comme Panda et Pingouin, la création massive de liens externes (le netlinking) était à elle-seule suffisante pour propulser presque n’importe quel site en première page de ce moteur de recherche.
Ces pratiques sont aujourd’hui révolues. En plus d’être inefficaces, elles sont dangereuses car sanctionnées par les moteurs de recherche. Pourtant, certaines personnes peu scrupuleuses continuent malgré tout à les utiliser au mépris des conséquences pour leurs clients.

Aujourd’hui, des milliers de paramètres influent sur le positionnement d’un site. Si l’on connaît quelques-uns d’entre eux, Google se garde bien de dévoiler les secrets de son algorithme. Le SEO (Search Engine Optimization) est donc une science inexacte, qui demande beaucoup d’expertise et de patience pour parvenir à un résultat probant et, de fait, pour avoir un important retour sur investissement.

Certaines promesses étant donc intenables, il est judicieux de ne pas se laisser tenter par le chant des sirènes :

• un doublement du trafic en très peu de temps ;
• la première place de Google en quelques semaines sur des requêtes concurrentielles ;
• des campagnes de référencement sans aucune intervention sur votre site (il faut donc comprendre que c’est uniquement du netlinking) ;
• une explosion de votre chiffre d’affaires : attention bon positionnement ne rime pas forcément avec conversion !

Les techniques « black hat », littéralement « chapeau noir » ont pour objectif de positionner un site sur des requêtes concurrentielles en très peu de temps. Pour y parvenir, celles-ci contreviennent aux directives de Google en matière de bonnes pratiques.
A la manière d’un feu de paille, cela permet d’avoir un résultat très rapide, mais qui est également éphémère. En effet, Google finit rapidement par s’apercevoir de la supercherie et sanctionne durement le site incriminé qui est tout simplement évincé des résultats de recherche.

Quelques exemples de pratiques black hat :

• achat de centaines de liens provenant de sites de basse qualité et non thématiques ;
• commentaires spammy sur des forums étrangers qui n’ont rien à avoir avec la thématique du site
• emploi de programmes pour générer des centaines de pages sans intérêt pour l’utilisateur ;
• utilisation du content spinning ;
• publication de contenus en masse sans valeur ajoutée pour l’utilisateur afin d’intégrer des mots clés.

Le black hat va donc à l’encontre des bonnes pratiques du SEO qui, lui, offre un résultat certes moins rapide, mais pérenne et sans risque pour votre site.