Google souhaite que les résultats proposés aux mobinautes soient les plus pertinents possibles. Pour cela, il lui faut donc prioriser les sites fournissant un contenu qualitatif et répondant aux attentes des utilisateurs. Or, la description d’un produit fourni par un fournisseur et dupliquée sur des centaines de e-commerces (duplicate content), c’est tout sauf pertinent.
Il est donc essentiel de travailler toute la partie rédactionnelle de votre boutique en ligne. Cela inclut les fiches de chaque produit à votre catalogue pour éviter le contenu dupliqué, mais également la page d’accueil ou encore les catégories.
Par ailleurs, une bonne stratégie de contenu vous permet, non seulement d’apparaître sur les requêtes clefs pour votre activité, mais également sur un grand nombre de requêtes secondaires. Regroupées sous le terme de « longue traîne », celles-ci présentent l’avantage d’être nettement moins concurrentielles et d’offrir un meilleur ROI (retour sur investissement).