Recherche Vocale : Définition et Impacts SEO

Faites la recherche vocale suivante : « Où est le Golden Gate Bridge ? » et dites ensuite « Je veux voir ses photos » et « Qui l’a construit ? ». Google est désormais capable d’identifier des recherches complémentaires à partir de votre recherche initiale.

Dans le cas où l’outil ne parvient pas à vous répondre immédiatement, vous avez la possibilité de contextualiser votre demande. Vous n’aurez sans doute aucune réponse à la question suivante : « Quelle est la hauteur du Mont Blanc ? ». En revanche, si vous dites dans un premier temps à l’oral “Quelles sont les montagnes en France ? » et poursuivez avec « Quelle est la hauteur du Mont Blanc ? », vous aurez davantage de chances d’avoir une réponse.

Si vous êtes dans un centre des congrès à Paris et que vous demandez « À quelle distance se trouve l’aéroport du Centre des congrès? », Google comprendra que « le Centre des congrès » correspond à votre localisation actuelle dans la capitale.

Si vous discutez d’un restaurant spécifique dans une application comme Viber, vous pouvez demander à Google “Montre-moi la carte”. Il va comprendre de quel établissement vous vous référez.

Vous êtes sur la page Wikipédia de Michael Jackson ? Utilisez la recherche vocale de la façon suivante : « Montrez-moi des photos de Michael » pour voir apparaître des illustrations du chanteur légendaire.

Demandez à Ok Google « Quelle est l’adresse de mon travail ? » et vous verrez apparaître votre adresse professionnelle sans avoir à clarifier le « mon ».

Des indices montrent par ailleurs que le moteur dominant travaille sur les achats concrétisés à l’aide de la recherche vocale. Par exemple : « Je veux commander une pizza au fromage de Pizza Hut »

Toutes ces évolutions ne sont pas sans conséquence sur le référencement naturel. Les featured snippets sont notamment une conséquence de cette évolution. Il va falloir s’habituer à rédiger un contenu à forte valeur ajoutée sur un ton conversationnel. Il faut par ailleurs tenir compte des attentes diverses des utilisateurs. L’internaute attend des réponses rapides, celui qui renseigne à l’écrit des mots clés peut s’accommoder de plusieurs recherches.

Le schéma de balisage aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte de votre contenu, vous permettant d’obtenir un meilleur classement dans les recherches classiques comme les requêtes spécifiques effectuées via la recherche vocale.

Les microdonnées servant autant aux robots des moteurs pour la compréhension des contenus qu’aux utilisateurs qui recherchent fréquemment ce type d’informations.

Les internautes débutent généralement leurs questions par « Qui », « Quoi », « Quand » etc.

Vous pourriez ainsi anticiper leurs interrogations et faire d’une pierre deux coups en leur proposant des réponses sur un ton conversationnel pour être en adéquation avec la recherche vocale.

Des outils de recherche de mots clés à l’instar de Rank Tracker permettent d’identifier les requêtes tapées par les internautes.

Vous l’aurez compris, l’avenir du search est conversationnel. Vous devez suivre cette évolution des comportements des internautes et adapter votre stratégie SEO.