L’e-réputation est ce terme à la mode qui désigne la gestion de la réputation d’une entité physique ou morale appliquée aux logiques du Web. Pour évaluer une e-réputation, il suffit de chercher le nom de l’entité impliquée, et d’évaluer la qualité des résultats, ainsi que l’opinion que l’on se fait de cette entité à la suite de cette recherche. Vient ensuite la phase de conseil dans laquelle plusieurs solutions peuvent être proposée : RP, community management, suppression de contenu, et surtout déploiement d’une présence et conquête des SERPs de Google, une stratégie digitale est donc nécessaire.
L’e-réputation et la SERP
Lorsque l’option de déploiement de présence/domination des SERPs est sélectionnée, c’est à ce moment que bien maîtriser le SEO d’e-réputation devient essentiel pour rentabiliser vos efforts, et surtout pour faire remonter des contenus valorisant sur des sites crédibles. La principale différence entre SEO classique et SEO d’e-réputation tient à cela : dans le SEO traditionnel, on va tenter de faire remonter un site sur un maximum de requêtes ciblées, alors que dans le SEO d’e-réputation, on va tenter de faire remonter un maximum de sites sur une requête ciblée.
Cette différence se traduit par des objectifs différents, et ainsi par une nouvelle approche du fonctionnement de Google : il faut chercher à comprendre comment reproduire la diversité qui constitue une première page de résultats sur la requête ciblée. Sur le nom d’une entité physique ou morale identifiée comme telle, Google va principalement recommander :
- Site perso/institutionnel
- Profils sociaux
- Photos/vidéos
- Mentions dans la presse (actualités)
- Mentions dans les blogs/forums
- Annuaires de personnes/entreprises
- Article Wikipédia si existant le cas échéant
Comment bien utiliser l’e-réputation ?
Ainsi, le travail d’une agence e-réputation se diversifie fortement : il faut pouvoir faire un ou plusieurs sites persos/institutionnels, avoir de bonnes bases en SMO pour crédibiliser les profils sociaux, être doté d’un bon sens journalistique pour placer des articles, comprendre les logiques de référencement d’images et de vidéos selon Google, être à l’aise avec la pluralité de sites qui composent le Web pour en connaître les plus puissants, et être habile avec les dynamiques de changement de Wikipédia. Le travail du référenceur Web nécessite une excellente culture générale du Web, ainsi qu’un certain esprit hacker pour détourner l’utilité de certains sites.
Au niveau des outils, le SEO d’e-réputation requiert les mêmes outils que le SEO traditionnel, à quelques exceptions près : on ajoute des outils ou des flux de veille sur les réseaux sociaux, les moteurs de recherche, certaines pages Wikipédia, et tout site ou forum à surveiller. Tout contenu négatif ou de faible qualité peut devenir un concurrent indésirable dans les moteurs de recherche, il s’agit alors de repérer ces contenus le plus tôt possible et tenter de tuer le poussin dans l’œuf. Dans le SEO d’e-réputation, la veille est surtout préventive, c’est un des leviers à ne pas mettre de côté !
Au niveau des actions, les méthodes utilisées sont également très proches du SEO traditionnel, telles que des campagnes de linking, de l’optimisation on-site, de la rédaction de textes originaux et porteurs de mots-clés stratégiques, de la réécriture d’URL… Il faut aussi assurer une diffusion minimum sur les principaux réseaux sociaux avec des profils crédibles, chercher le partage par d’autres utilisateurs des contenus diffusés, ce qui requiert la diffusion de contenus originaux et à forte valeur ajoutée, tout cela aura pour but de bâtir une réputation sur votre marché.
Une question SEA ?
Julia vous aide
7 ans d’expertise en SEA
Comment améliorer son E-réputation ?
Voici quelques conseils pour améliorer l’e-réputation de votre entreprise grâce au SEO :
- Faites attention aux mots-clés utilisés dans le contenu de votre site Web. Assurez-vous de choisir des mots-clés pertinents pour votre entreprise et correspondant aux termes de recherche utilisés par votre public cible.
- Créez un contenu de haute qualité et mettez à jour votre site Web régulièrement.
- Faites attention aux avis laissés par les clients sur les sites de notation et les réseaux sociaux.
- Utilisez les réseaux sociaux pour publier du contenu de qualité et interagir avec votre audience. C’est un moyen efficace de créer de la notoriété et de montrer que votre entreprise se soucie activement des clients.
- Demandez à un expert en référencement de vous aider à améliorer le classement de votre site Web dans les résultats de recherche et à gérer votre réputation électronique. Des experts SEO qui comprennent les dernières techniques et tendances SEO et peuvent vous aider à atteindre vos objectifs.
Du white-hat à tous les étages
Le SEO d’e-réputation n’a rien de blackhat, et ces techniques ne sont pas conseillées, car une campagne d’e-réputation est avant tout un travail d’image au centre de la stratégie de communication de l’entité impliquée : tout dérapage peut avoir des conséquences collatérales sur les activités de cette entité, par exemple bad buzz. Ainsi, il faut éviter la surabondance de textes de qualité médiocre, même si ceux-ci ne servent qu’à placer des liens et des ancres vers certaines pages ciblées. Il faut éviter toute superficialité évidente comme l’achat d’amis sur les réseaux sociaux, l’achat de liens sur des sites commerciaux, la création de faux profils ou de faux sites pour en mettre d’autres en valeur, la création de faux commentaires, et surtout l’envoi de liens depuis des sites pénalisés par Google vers des sites que l’on chercherait également à pénaliser. En d’autres termes, les filouteries ne peuvent s’inviter dans une campagne d’e-réputation tant les enjeux sont importants.
Travail d’image
L’autre aspect important à appréhender dans le SEO d’e-réputation est que celui-ci n’a rien d’ROIiste : inutile de chercher à mesurer la profitabilité dans des actions d’e-réputation, la seule chose mesurable est l’amélioration ou pas de l’image de l’entité travaillée. Les individus, marques et entreprises souffrant d’une mauvaise e-réputation savent à quel point la rétablir n’a pas de prix pour continuer à exister et prospérer.
Le SEO d’e-réputation, bien que proche du référencement classique dans son approche des moteurs de recherche, se différencie beaucoup dans ses objectifs et la mentalité des professionnels qui travaillent dessus. L’obsession se porte principalement sur l’objectif de faire reculer des pages dans les moteurs de recherche, plus que d’en faire remonter (car ce n’est qu’à ce moment-là que le client est content). Il faut alors tout mettre en œuvre pour brosser Google dans le sens du poil, afin de faire remonter un maximum de liens en première page.
Travailler son image de marque ne ce fait pas si facilement, une réputation se construit !
