Choisir un nom de domaine

Le nom de domaine est au site web ce que le terrain est à la maison ! En plus d'être un élément fondamental en termes de communication, le ndd (acronyme de nom de domaine) fait parti des paramètres importants pris en compte par l'algorithme de Google.

Le choix d'un nom de domaine ne doit donc pas être pris à la légère et malheureusement la plupart des meilleurs noms sont déjà enregistrés (certains le sont depuis plus de 15 ans !), mais heureusement il existe un second marché des noms de domaine permettant d'acquérir des ndd de qualité. Si vous désirez acheter des noms sur ce 2nd marché, il existe en france deux sites b2b qui sont un peu les "ebay" des noms de domaine : Sedo et Domainium ainsi qu'un forum nommé Forumndd.

Enjeux stratégiques du choix d'un nom de domaine

Afin de mieux cerner les enjeux stratégiques des noms de domaine, voici un extrait d'une interview de Bertrand Floury, spécialiste du domaining, pour le livre e-réputation aux éditions eni :

Dans le cadre d'une marque déjà existante, il peut être très judicieux de communiquer en lançant d'autres sites ayant pour nom de domaine le terme exact définissant le type de produit fabriqué par la société (exemple: http://www.biscuits.fr pour la société Biscuits Mistral) ou définissant parfaitement le secteur dans lequel la société est spécialisée (exemple: http://www.mutuelle.fr pour la société Alptis).

Dans le cadre d'une nouvelle marque, le fait de choisir directement un nom générique comme nom de marque permet de combiner les deux avantages (puisque le site sera également l'institutionnel de la marque. Exemple : http://www.hotels.com).

Dans tous les cas, en plus du côté « facile à retenir » et « crédibilité » d'un nom de domaine générique premium en .com ou en .fr, le « boost » engendré en termes de positionnement dans les résultats des moteurs de recherche est incontestable (il est même actuellement surdimensionné dans l'algorithme du moteur Bing). Par exemple : pour positionner un site Web comme http://www.dentiste.fr sur Google en 1ère page pour la requête « dentiste » (perfect-match), l'effort en termes de référencement naturel sera moindre grâce à la présence du mot-clé dans le nom de domaine. Aussi ce site remontera bien sur toutes les requêtes annexes telles que « dentiste haute-marne », « annuaire dentistes », et ceci grâce au TrustRank apporté par le « mot-clé mère ».

Exemples de noms de domaine

Enfin voici quelques exemples de noms de domaine « premium » génériques français qui sont actuellement exploités par des sociétés/marques françaises :

Annuaire.com - Adverline
Antivirus.fr - Trend Micro
Ascenseurs.fr - Fédération des ascenseurs
Assurancevie.com - JDHM Investissement
Automobile.fr - Ebay France
Autos.fr - Saint Herblain Automobiles
Boutiques.fr - Hermès
Charcuterie.fr - Fleury Michon
Charentaises.fr Sarl M.R.L.F.
Chaussettes.com - Kindy
Comptable.fr - Acofi
Crabe.fr - Nautilus Food
Deco.fr - M6 Web
Diabete.fr - Novo Nordisk
Divorce.fr - Added Life Value
Electromenager.com - Fagor
Enfant.com - Prisma Presse
Entrepreneur.fr - Libbre
Enveloppes.com - Madison Commercial Limited
Faire-part.com - Secret de Polichinelle
Lait.fr - Lactel
Lettre.fr - La Poste
Lire.fr - L'express
Livreta.fr - La Banque Postale
Lunettes.fr - Grenier optique
Magnifique.fr - Lancôme Paris
Meteo.fr - Météo France
Mode.fr - M6 Web
Naissance.fr - Secret de Polichinelle
Parquet.fr - Parqueterie de Bourgogne
Paternite.com - DNA Diagnostics Center
Peinture.fr - Keim
Prestataires.com - Quotatis
Princesse.fr - Disney
Rencontre.com - 2L Multimedia (EasyFlirt)
Societe.com - Adverline
Saucisson.com - Roches Blanches
Sudoku.fr - L'internaute
Sushi.fr - Planet Sushi
Theatre.fr - Théatre du Palais Royal
Travaux.com - Service Magic Europe
Viager.fr - Legasse Viager
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