Interview Anders Hjorth

Présentation: Anders Hjorth est le Fondateur de BDBL MEDIA, agence nouvelle génération. Anders Hjorth rédige sur le blog www.innovell.com (en anglais) et tweete un peu avec le pseudo @soanders

Quelle est ta définition du SEO?

Le SEO est l'ensemble des actions menées autour d’un site pour optimiser son apparence dans les moteurs de recherche. Je ne pense pas que cette définition ait beaucoup changé depuis mes premiers projets SEO en 1997. En revanche les moyens pour y parvenir évoluent et changent de nature régulièrement.

On dit que Google pénalise les sites comportant des liens affiliés? Est-ce vrai? Dans quelle mesure?

Google pénalise des sites qui ont été faits dans l'optique principale de monétiser une présence dans son index. Ce sont souvent des sites pauvres en contenu réel. Un moyen courant pour monétiser ces sites est évidemment l'affiliation d’où un focus particulier sur les sites utilisant de codes d’affiliés. Les codes d'affiliation sur un site sont donc un signal d'alerte pour Google. Si ce signal est fort et si d’autres signaux permettent de classifier un site en « thin affiliate » - site pauvre en contenu et fort en publicité - alors le site est dans le viseur d’une pénalisation douce de Google (déclassement plutôt que blacklist). En revanche, le vrai critère dont dépend une pénalisation n’est pas vraiment l’affiliation en lui-même.

Les grandes agences de SEM utilisent-elles aujourd'hui les réseaux sociaux?

Si elles ne le font pas elles ne vont pas rester les grandes agences de demain. Nous sommes aujourd'hui dans la troisième grande phase d'évolution des moteurs de recherche. Dans la première, le critère de pertinence était la densité et la proéminence des mots clés sur les pages d'un site. Dans la deuxième le critère principal est devenu la quantité et la nature des liens entrants. Dans l'étape actuelle les moteurs de recherche essaient de prendre en compte le comportement des utilisateurs et le meilleur moyen pour eux est d'utiliser les signaux sociaux. On constate aujourd’hui une corrélation entre ranking et présence sur les réseaux sociaux.

Quelles sont les grandes tendances du SEM?

Coté algorithmes nous sommes clairement dans l’étape du Social Search ou les moteurs de recherche essaient d’intégrer la dimension Média Sociaux au mieux dans leurs algorithmes. Cette étape n’est pas totalement aboutie encore et reste une grande tendance. Je regarderais de prêt tout ce qui se passe autour de Google Plus.

La deuxième grande tendance est celle de l’intégration de méta-données. Suivre microformats et recherche sémantique.

Chez les annonceurs, je vois une tendance forte autour de la prise en compte du canal naturel conjointement au payant. Cela n’a jamais été le point fort des agences qui sont souvent restées cloisonnées dans « ref nat » d’un côté et « adwords » de l’autre. Heureusement, nous avons aujourd’hui de plus en plus de données disponibles car nous allons devoir optimiser autant le canal search intégral que prendre en compte ses interactions avec les médias sociaux et même le display dans les années à venir.

Une quatrième tendance en découle d’ailleurs : celle de l'emergence de plateformes multicanaux ou 'Digital Marketing Suite's comme Adobe Adlens (nouvelle annonce d'Omniture apres l'integration d'Efficient Frontier), Acquisio et IgnitionOne, le premier à lancer ce concept ainsi que la technologie que nous avons choisi au sein de BDBL MEDIA. Ces plateformes permettent de monitorer le 'on-site' et le référencement naturel, permettent de gérer le référencement payant et la publicité dans les médias sociaux ainsi que le display sur les adexchanges et le remarketing.

Le monde des applications mobiles est-il ouvert au SEM? De quelle manière?

Oui bien sur – une page de résultat de recherche dans iTunes est un endroit où il fait très bon être en haut de la liste. En revanche je ne suis pas convaincu que la plateforme actuelle de distribution d’apps est celle de demain. Les apps ne vont pas remplacer le web et j’ai beaucoup d’espoir autour du potentiel de HTML5 pour que le passage web-app devienne plus simple.

Si tu devais changer l'algorithme de recherche de Google, que changerais-tu?

Au niveau du rendu final de ses pages de résultats, Google et Bing, Yandex, d’ailleurs, ne s’en sortent pas trop mal. En tant qu’utilisateur je trouve toujours que la diversité n’est pas forte. Une page de résultat est souvent 10 fois la même chose avec des angles légèrement différents. Or, Google possède un brevet sur une démarche nommé LSI (Latent Semantic Indexing) qui devrait lui permettre de passer outre cela et présenter 10 contenus réellement différents sur la page de résultats. L’idéal serait peut-être qu’ils puissent relâcher un peu leurs efforts de monétisation des pages de résultats pour se recentrer sur une amélioration des résultats naturels.

Interview réalisée le 25/07/2012 par Xavier Vespa pour SEO.fr.

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